Interplug

สวีเดน – แดนนวัตกรรม จากสตอกโฮล์มสู่ IKEA

.

วันนี้เรามาเรียนรู้เรื่องราวของประเทศสวีเดน ดินแดนแห่งนวัตกรรมและการออกแบบที่โด่งดังไปทั่วโลก โดยเฉพาะเมืองหลวงสตอกโฮล์มและจุดกำเนิดของ IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่เปลี่ยนโลกไปตลอดกาล

.

สตอกโฮล์ม – เมืองหลวงแห่งนวัตกรรม

.

สตอกโฮล์ม (Stockholm) เป็นเมืองหลวงและเมืองที่ใหญ่ที่สุดของประเทศสวีเดน ตั้งอยู่บนหมู่เกาะ 14 เกาะที่เชื่อมต่อกันด้วยสะพานกว่า 57 แห่ง จึงได้รับฉายาว่า “Venice of the North” หรือเวนิสแห่งยุโรปเหนือ

.

ข้อมูลพื้นฐาน:

• ประชากร: ประมาณ 1 ล้านคน (พื้นที่เมือง 2.4 ล้านคน)

• ภาษา: สวีดิช

• สกุลเงิน: โครนาสวีเดน (SEK)

• อุณหภูมิเฉลี่ย: ฤดูหนาว -3°C, ฤดูร้อน 20°C

.

จุดเด่นของสตอกโฮล์ม:

.

1. ศูนย์กลางนวัตกรรมและเทคโนโลยี

สตอกโฮล์มเป็นบ้านของบริษัทยูนิคอร์นหลายแห่ง เช่น Spotify, Klarna, King (ผู้สร้าง Candy Crush) และมีสตาร์ทอัพต่อประชากรสูงที่สุดในยุโรป รองจากซิลิคอนวัลเลย์เท่านั้น

.

2. การออกแบบแบบสแกนดิเนเวียน

มีชื่อเสียงระดับโลกในด้านการออกแบบที่เรียบง่าย (Minimalist) ใช้งานได้จริง (Functional) และสวยงาม ซึ่งเป็นรากฐานของแบรนด์ต่างๆ มากมาย

.

3. ความยั่งยืนและสิ่งแวดล้อม

เมืองที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากที่สุดในโลก มีระบบขนส่งสาธารณะที่ดีเยี่ยม มากกว่า 50% ของพลังงานมาจากพลังงานหมุนเวียน และมุ่งสู่เป้าหมายคาร์บอนเป็นศูนย์ในปี 2040

.

4. คุณภาพชีวิตสูง

ติดอันดับเมืองที่มีคุณภาพชีวิตดีที่สุดในโลกอย่างสม่ำเสมอ ด้วยระบบสวัสดิการที่ดี การศึกษาฟรี และความสมดุลระหว่างชีวิตกับการทำงาน

.

5. วัฒนธรรมและประวัติศาสตร์

มีพิพิธภัณฑ์กว่า 100 แห่ง รวมถึงพิพิธภัณฑ์ Vasa ที่จัดแสดงเรือรบโบราณจากศตวรรษที่ 17 ที่ยังสภาพสมบูรณ์

.

IKEA – จากหมู่บ้านเล็กๆ สู่ยักษ์ใหญ่ระดับโลก

.

แม้ IKEA จะไม่ได้มาจากสตอกโฮล์ม แต่บริษัทนี้เป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จแบบสวีเดนที่โด่งดังไปทั่วโลก

.

ประวัติความเป็นมา:

.

ปี 1926: Ingvar Kamprad เกิดที่ฟาร์ม Elmtaryd ใกล้หมู่บ้าน Agunnaryd ทางตอนใต้ของสวีเดน เขาเริ่มขายไม้ขีดไฟให้เพื่อนบ้านตั้งแต่อายุ 5 ขวบ

.

ปี 1943: ก่อตั้ง IKEA เมื่ออายุเพียง 17 ปี ด้วยเงินที่พ่อให้เป็นของขวัญจากการเรียนดี

.

ความหมายของชื่อ IKEA:

• I = Ingvar (ชื่อผู้ก่อตั้ง)

• K = Kamprad (นามสกุลผู้ก่อตั้ง)

• E = Elmtaryd (ชื่อฟาร์มที่เขาเติบโต)

• A = Agunnaryd (ชื่อหมู่บ้านบ้านเกิด)

.

จุดเริ่มต้น:

ในช่วงแรก IKEA ขายปากกา กระเป๋าสตางค์ กรอบรูป ผ้าปูโต๊ะ นาฬิกา เครื่องประดับ และของใช้ในครัวเรือนราคาถูกผ่านทางไปรษณีย์

.

ปี 1948: เพิ่มเฟอร์นิเจอร์เข้ามาในสินค้า โดยผลิตจากช่างท้องถิ่น

.

ปี 1951: พิมพ์แคตตาล็อกฉบับแรก

.

ปี 1953: เปิดโชว์รูมที่ Älmhult เพื่อให้ลูกค้าเห็นสินค้าจริงก่อนสั่งซื้อ

.

ปี 1958: เปิดสาขาแรกที่ Älmhult พื้นที่ 6,700 ตารางเมตร ซึ่งเป็นร้านเฟอร์นิเจอร์ขนาดใหญ่ที่สุดในสแกนดิเนเวียในเวลานั้น

.

นวัตกรรมที่เปลี่ยนโลก – แนวคิดแบบแพ็ค (Flat-pack)

.

ปี 1956: เหตุการณ์ที่เปลี่ยนทุกอย่าง

.

ปัญหา: พนักงานคนหนึ่งกำลังจะขนโต๊ะใส่รถ แต่โต๊ะใหญ่เกินไป

วิธีแก้: เขาถอดขาโต๊ะออกเพื่อให้ใส่รถได้ง่ายขึ้น

แรงบันดาลใจ: Ingvar เห็นและคิดว่า “ทำไมไม่ออกแบบเฟอร์นิเจอร์ให้ถอดประกอบได้ตั้งแต่แรก?”

.

ผลลัพธ์ของนวัตกรรม Flat-pack:

• ลดค่าขนส่งและต้นทุนลงอย่างมาก

• ราคาสินค้าถูกลง ลูกค้าเข้าถึงได้ง่าย

• ลดพื้นที่จัดเก็บในคลังสินค้าและร้าน

• ลูกค้าสามารถขนเฟอร์นิเจอร์กลับบ้านเองได้ในวันเดียวกัน

• เปลี่ยนอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ไปตลอดกาล

.

การขยายตัวสู่ระดับโลก:

.

ปี 1963: เปิดสาขาแรกนอกสวีเดนที่นอร์เวย์

ปี 1973: เปิดสาขาแรกนอกสแกนดิเนเวียที่สวิตเซอร์แลนด์

ปี 1985: เข้าสู่ตลาดสหรัฐอเมริกา

ปี 1998: เข้าสู่ตลาดจีน

ปี 2000: เปิดสาขาที่ 150

ปี 2011: เปิดในไทย สาขาแรกที่บางนา

.

IKEA ในปัจจุบัน:

• มีสาขากว่า 460 แห่งใน 60+ ประเทศ

• รายได้ปีละกว่า 40,000 ล้านยูโร (ประมาณ 1.5 ล้านล้านบาท)

• พนักงานกว่า 200,000 คน

• ผลิตภัณฑ์กว่า 12,000 รายการ

• พิมพ์แคตตาล็อกกว่า 200 ล้านเล่มต่อปี (เคยเป็นหนังสือที่พิมพ์มากเป็นอันดับ 2 ของโลก รองจากพระคัมภีร์)

• มีผู้เยี่ยมชมร้านกว่า 800 ล้านคนต่อปี

.

ปรัชญาของ IKEA

.

1. Democratic Design – ออกแบบเพื่อประชาชน

Ingvar Kamprad เชื่อว่าเฟอร์นิเจอร์ดีๆ ไม่ควรเป็นของคนรวยเท่านั้น ทุกคนควรมีโอกาสเข้าถึงสิ่งของที่มีคุณภาพและออกแบบดี